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Précédemment, nous vous parlions de l’avantage de l’utilisation du content marketing pour les petites et moyennes entreprises, voici à présent les clés de mise en œuvre de celui-ci.

Se lancer dans le content marketing en 2016 est un bon moyen pour développer sa notoriété et améliorer l’image perçu par vos clients mais cela nécessite de définir des objectifs précis et d’avoir élaboré une stratégie bien construite.

Voici les étapes qui vous permettrons de vous lancer sans crainte dans le content marketing.

1) Définir sa cible

En voulant communiquer avec leurs prospects et internautes, les entreprises ont tendance à vouloir cibler un trop grand nombre de personnes sur le web. Partager un message à tout le monde en espérant qu’on vous contacte en retour est loin d’être la meilleure des options. Le message que vous voulez transmettre par le marketing de contenu doit être élaboré selon une stratégie bien réfléchi nécessitant une bonne connaissance de votre audience.
La plupart des entreprises qui maitrisent le content marketing sont celles qui ont déterminé précisément leurs cibles : âge, sexe, géolocalisation, intérêts, situation familiale, pouvoir d’achat, etc.

2) Définissez clairement vos objectifs

Certaines entreprises ont du mal à se lancer dans le marketing de contenu principalement parce qu’elles n’ont pas construite de stratégie sur du long terme. Les entreprises doivent donc élaborer leurs objectifs et s’assurer qu’elles peuvent les atteindre.

Les objectifs SMART vous permettent d’établir un plan stratégique stable et efficaces :

S : Spécifique, M : Mesurable, A : Atteignable, R : Réaliste, T : Temporel

Selon votre ambition personnelle et la situation actuelle de votre entreprise, voici quelques exemples d’objectifs à l’utilisation du content marketing.

¬ Amélioration de votre trafic
¬ Développer la notoriété de votre marque
¬ Trouver de nouveaux clients et prospects
¬ Créer et engager une communauté
¬ Fidéliser vos clients

3) Promouvoir votre content marketing

Bien promouvoir son contenu est une démarche primordiale à la méthodologie du content marketing.

Les entreprises qui arrivent à concrétiser leurs actions sont celles qui ont définit leurs objectifs et qui ont adopté une approche stratégique pour leur promotion. L’idée est d’assurer la visibilité de vos contenus aux bonnes personnes, aux bon moments et aux bonnes endroits en se posant les bonnes questions.

Selon l’importance de votre message, vous pouvez publier sur les réseaux sociaux gratuitement ou financer la promotion de votre contenu afin de lui donner un coup de pouce via la pub Facebook par exemple.

Vous pouvez vous adresser également à vos contacts et prospects en leur envoyant un courriel, mentionnant la publication de votre nouvel article et participer régulièrement au dynamisme de votre communauté : groupe Facebook, LinkedIn et autres réseaux sociaux.

4) Evaluer vos résultats

Evaluer vos actions comporte plusieurs avantages. Cela vous permettra non seulement de connaitre les actions et tactiques qui marchent le mieux (et ainsi optimiser vos prochaines campagnes) mais aussi de savoir pourquoi vous avez échoué. Mesurer ses résultats vous permettra également d’identifier les retombées de vos actions ainsi que d’évaluer le nombre de personnes qui vous suivent (fan, abonnées, mention j’aime…).

En conclusion, le content marketing est un outil efficace pour les entreprises de toute tailles voulant développer leur notoriété, mais il faudra garder à l’esprit qu’une stratégie bien établie, une cible définie et des résultats évaluées sont les clés d’un content marketing réussi.

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